這個(gè)標(biāo)題原文并不是SEO，而是米塞斯 （Ludwig von Mises）說(shuō)的一句話：“若一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他肯定不是一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，而這個(gè)迷思（Myth）事實(shí)上可以套用在很多地方，不只是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，更不只是SEO，尤其是在很多人事物上。

不否認(rèn)的SEO/SEM （Search Engine Optimization/Search Engine Marketing）這議題已經(jīng)不知道被大家說(shuō)到少次了，且這話題比飛碟還更神奇，就像是看過(guò)飛碟的人很少很少，但大部份的人倒是可以說(shuō)的頭頭是道，好像他坐過(guò)很多次了，而我也看不少這方面的從業(yè)人員，頭銜掛著的是“SEO 專員/專家”的SEO 操作者，甚至不少靠SEO賺錢的，但每次聽(tīng)他講的話都讓我膽顫心驚。

而這不代表他不懂SEO，畢竟SEO是人人可以做，只是做的好與壞罷了，跟很多技術(shù)有一定的門檻不一樣，會(huì)做跟不會(huì)做幾乎是一翻兩瞪眼，但SEO 就像是行銷一樣， 有時(shí)候做出來(lái)有成效不代表你做對(duì)，甚至努力做時(shí)還不見(jiàn)得有立即效果時(shí)，此時(shí) “黑帽SEO“ 更容易在這領(lǐng)域 “騙” 到更多錢，有時(shí)我還覺(jué)的這領(lǐng)域應(yīng)該來(lái)學(xué)“奈米“一樣有個(gè)認(rèn)證標(biāo)章才對(duì)，只是就經(jīng)驗(yàn)而論，這樣說(shuō)不定會(huì)被玩得更糟糕。

搜尋這領(lǐng)域可以說(shuō)是最早的學(xué)科，圖書館學(xué)就是了，人類透過(guò)學(xué)習(xí)的方式去尋找知識(shí)，找到解決問(wèn)題的答案，這問(wèn)題可以是 “如何把好奇號(hào)送上火星” 這么困難，或只是像 “中午該要訂那家便當(dāng)“ 這問(wèn)題一樣，雖然這問(wèn)題也是很難的，有時(shí)不透過(guò)搜尋引擎去找資料是無(wú)法知道答案的，或者是找到更好的選擇， 至少不是天天吃一樣的便當(dāng)。

在操作SEO的人有時(shí)看到的是他公司的產(chǎn)品，他網(wǎng)站的內(nèi)容，但有時(shí)卻是忘了使用者該如何找到他們才是真正的重點(diǎn)，而不是這些死版的網(wǎng)頁(yè)，畢竟網(wǎng)站不是做出來(lái)自嗨而已（有時(shí)也是可以），重點(diǎn)是要給人看，有時(shí)要問(wèn)的不是那些人要來(lái)看，而是要知道的使用者的動(dòng)機(jī)是甚么，畢竟任何內(nèi)容，任何產(chǎn)品都是解決問(wèn)題，滿足使用者的須求，在SEO的操作中，是為了要幫助搜尋引擎達(dá)成我們建立使用者與網(wǎng)站內(nèi)容的橋樑，因此這個(gè)橋樑不是我們要追求的目標(biāo)，而只是方法。

在這邊大概舉出幾個(gè)比較新的SEO觀點(diǎn)，估且就叫做SEO mk2，不是SEO 2.0，事實(shí)上SEO 3.0 都有人寫過(guò)了：

1. 使用者不只是要找答案，而是要解決問(wèn)題，尤其是通常使用者只知道問(wèn)題的情境而已，跟本不知道答案：很多人以為關(guān)鍵字是重點(diǎn)，且通常在設(shè)定關(guān)鍵字時(shí)是以產(chǎn)品或內(nèi)容為導(dǎo)向，這往往是錯(cuò)的，在幫數(shù)位時(shí)代做Web 200時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站都是主打自己的產(chǎn)品與品牌，但忘了使用者若是已經(jīng)用品牌來(lái)搜尋，跟本不須要做SEO， 例如 Subway 要主打的不該是潛艇堡，而是 “外送”，要讓使用者在找外送情境時(shí)找到你，挖掘潛在客戶才是精瓍。

2. 網(wǎng)站的分析工具已經(jīng)提供很多線索，甚至有更多的外部工具可以參考，不該只是亂猜：不得不否認(rèn)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者有時(shí)候離使用者很遠(yuǎn)，他眼中只有自己的東西，有時(shí)更會(huì)忘記使用者，這在認(rèn)真經(jīng)營(yíng)自產(chǎn)品時(shí)不是壞事，但使用者如何上門呢？ 而網(wǎng)站已經(jīng)有太多的工具，從Webmaster Tools， Log Analysis，還有瀏灠器有很多SEO的外掛，一個(gè)好的行銷人員若沒(méi)有使用或安裝這些 Plug-In，幾乎是不及格的。

3. 我們要了解使用者的須求，了解問(wèn)題，解決問(wèn)題 （這好像是 Robots 的臺(tái)詞）：若是做SEO只是做上面兩點(diǎn)，那就真的是為了SEO 而SEO了，真正經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的人，應(yīng)該是透過(guò)使用者須求去創(chuàng)作出新的方法與答案去提供使用者參考，包含產(chǎn)生對(duì)使用者有幫助的內(nèi)容與專題，提供別人的情境與使用狀況給其他找答案的人參考，甚至透過(guò)這樣的須求調(diào)整自己產(chǎn)品與內(nèi)容的方向，畢竟一個(gè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)不是一廂情愿，要想辦法接近使用者，不是離越來(lái)越遠(yuǎn)。

4. 關(guān)鍵字本身是很雜亂的，我們要透過(guò)共同點(diǎn)去聚焦：雖然說(shuō)最后大家還是習(xí)慣以關(guān)鍵字的排名來(lái)作檢視，事實(shí)上再如何了解須求，也不可能涵蓋所有的可能性，因此最后能夠抓的只是一些大要與方向，而這些方向就是使用者會(huì)去由上而下的聚焦與共同點(diǎn)，例如須求，作者，環(huán)境，而每一個(gè)產(chǎn)品本身都是很獨(dú)立的，經(jīng)營(yíng)的了單一關(guān)鍵字與產(chǎn)品，但往往會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而失去使用者的關(guān)愛(ài)，但有很多本質(zhì)是不會(huì)變的，嘗試著去作分類與因子分析，會(huì)讓使用者不斷的透過(guò)搜尋引擎找上你的網(wǎng)站。

5. 主動(dòng)的去接近使用者，不是只靠搜尋引擎的幫忙而已，去經(jīng)營(yíng)流量來(lái)源，不是SEO而已：事實(shí)上現(xiàn)在的Search Engine 很努力的想辦法切近使用者，會(huì)依不同的人，不同的裝置，不同的地點(diǎn)與時(shí)間，不同的關(guān)係，不同的語(yǔ)言提供不同的答案，更重要的是不同的社群有不同的結(jié)果， 因此要善用不同的平臺(tái)去導(dǎo)入流量，跟使用者互動(dòng)，主動(dòng)提供使用者答案，而不該只是宣傳自己而已去獲得更大的受眾，此時(shí)不只使用者與社群會(huì)更愛(ài)你，搜尋引擎也是。

當(dāng)然我們打開(kāi)SEO的書，教你的是如何做出對(duì)的內(nèi)容格式，讓搜尋引擎更愛(ài)你 （Search Engine Friendly），因此教你的是如何做好 HTML，下 meta-data， 弄好 alt，等等的表面工夫，雖然也會(huì)教你如何使用SEO的工具，但畢竟SEO本身是個(gè)具有很強(qiáng) Domain Know-How 才能做好，無(wú)論是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的方向還是SEO本身。

SEO是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的一個(gè)Big Scope 大領(lǐng)域， 我們必須以網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的角度， 使用者的角度來(lái)看 SEO， 相對(duì)的用SEO也可以看到網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的樣貌， 因此若只努力行銷卻不忽略 SEO 是重要的一環(huán)， 或是用 SEO 技法去操作，而不知道使用者與網(wǎng)站內(nèi)容而去作連結(jié)， 都是很容易走錯(cuò)路， 變成 SEO 只是為了 SEO， 這可以肯定不是個(gè)好的 SEO.